Casi reali
Intrattenimento immersivo nei centri commerciali: il caso di Arese
Il progetto VRC presso il Centro di Arese mostra come integrare realtà virtuale, laser game e identità scenografica nel retail.
Inserire un’attività immersiva in un grande centro commerciale richiede più della disponibilità di una superficie.
Il progetto deve dialogare con flussi, pubblico, identità e operatività della struttura.
L’installazione VRC presso il Centro di Arese rappresenta un caso utile per comprendere questo processo.
Il contesto
Un grande polo retail accoglie durante la giornata pubblici differenti:
- famiglie;
- giovani;
- adulti;
- gruppi;
- visitatori occasionali;
- turisti;
- clienti abituali.
La nuova esperienza deve essere leggibile anche da chi non conosce il brand e non aveva programmato la visita.
L’esigenza
L’obiettivo era creare un ambiente entertainment capace di integrarsi nel centro e offrire esperienze immersive attraverso realtà virtuale, laser game e identità scenografica.
Il prodotto non doveva apparire come un’installazione tecnologica isolata.
L’intervento
VRC ha lavorato sulla costruzione di un ambiente dedicato alle esperienze immersive.
Il progetto ha coinvolto:
- spazio;
- tecnologie;
- percorsi;
- scenografia;
- visibilità;
- gestione del pubblico;
- operatività;
- format.
La configurazione è stata adattata alla location.
Il valore della vetrina
Nel retail il primo contatto avviene spesso durante il passaggio.
L’ingresso e la comunicazione devono aiutare il visitatore a comprendere cosa può vivere, senza richiedere una spiegazione lunga.
La scenografia assume quindi anche una funzione commerciale.
Gestire pubblico continuativo
Una sala in un centro commerciale può ricevere sia prenotazioni sia persone interessate sul momento.
Questo richiede:
- informazioni;
- disponibilità;
- gestione delle attese;
- operatori;
- controllo dei flussi;
- proposte adatte a pubblici differenti.
Cosa dimostra il caso
Il progetto dimostra la capacità di VRC di inserire un format leisure all’interno di un ecosistema commerciale complesso.
Non dimostra che la stessa configurazione possa essere replicata senza adattamenti in ogni centro.
Ogni progetto retail deve partire da unità, flussi, posizionamento e obiettivi specifici.
Hai uno spazio in un centro commerciale?
Valutiamo come trasformarlo in una destinazione esperienziale coerente con la struttura.
VRC per centri commerciali